银发文旅产业将成新蓝海，专家建议从“适老”迈向“悦老”

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叶子

2026-08-25

2026年8月25日，《人民日报海外版》刊发报道指出，随着中国老龄化进程加快，银发群体正成为文旅消费的中坚力量，银发文旅产业迎来前所未有的发展机遇。报道称，近日全联旅游业商会银发经济专业委员会成立大会暨首届银发文旅产业高质量发展大会在北京举行。专委会聚焦“银发旅居”新方向，以“银发文旅与康养产业融合发展”为主线，搭建平台、整合资源、创新模式。大会发起《银发文旅产业高质量发展倡议》，围绕品质立心、融合破局、创新赋能、诚信立身、合作聚力、责任担当六项任务发出号召，呼吁全行业补齐适老化服务短板、筑牢安全底线、丰富银发旅居供给。

银发群体成文旅消费主力

全联旅游业商会会长吉小冬在致辞中指出，现阶段我国60岁及以上人口已突破3亿，有机构预测到2035年老年人口将突破4亿，占总人口比重超30%，银发经济规模将达到30万亿元。银发群体的慢旅行、深体验、重康养需求持续释放，推动文旅产业向细分领域、品质方向加速升级。 “积极应对人口老龄化”已上升为国家战略，“十五五”规划纲要围绕“大力发展银发经济”提出指导意见和任务目标。银发文旅产业正从政策导向走向市场落地。

专家建议从“适老”转向“悦老”

与会专家认为，银发文旅产业将成为新蓝海，建议推动银发文旅从“适老”向“悦老”深度转型，在跨界融合中构建新业态。银发文旅是银发产业的重要细分领域。银发产业在基础设施方面已形成较为完整的产品供给和服务链条，而银发文旅应触及更深层次的情感需求。硬件层面逐渐完善的同时，更需关注人性化服务等精神层面的提升。在行程节奏、文化阐释、情感陪伴等“软件”层面精雕细琢，赋予旅游产品更丰沛的情绪价值与人文内涵，使旅途不仅成为身体的迁徙，更成为长者重塑自我认同、实现精神丰盈的重要途径。

银发文旅的发展，一方面要将“银发旅居”走深走实，让旅居成为银发人群生活和旅游融合的刚性需求；另一方面要打破产业边界，推动文旅与医疗康养、文化教育等领域深度耦合。充分利用人工智能、大数据、物联网等前沿技术，将智慧枢纽、即时响应、安全预警融入新业态，转化为服务银发人群的新质生产力。银发文旅产业发展还要完善标准体系、坚守权益底线、压实安全责任。专家建议建设国家级银发康养旅居大数据平台，推动AI健康筛查、无感监测等场景应用。

战略合作覆盖20余省份

大会举行“银发旅居高质量发展”及“银发文旅高质量发展”战略合作仪式，覆盖全国20余省份36家优质文旅康养企业、景区与行业组织。大理苍山石门关、携程集团等景区和旅游企业，以及辽宁亲和源等特色旅居项目参与合作。全联旅游业商会景区专委会等8家分支机构及多家行业协会达成战略合作，通过产业链协同与跨领域资源联动，共同推动银发文旅全链条适老化升级。大会还启动专委会“银龄文旅志愿者”项目，首批招募46名银龄文旅志愿者，让银龄群体在文旅产品优化、服务监督、文化传播中发挥经验优势。

国家发展改革委社会发展司原一级巡视员郝福庆在大会上表示，文旅旅居将成为银发经济中增长最快的赛道。北京大学教授吴必虎建议以县域为单元打造“一县一品”差异化银发旅居目的地体系。国家文化和旅游研究基地首席专家范周强调，产业核心逻辑应从“照顾老年人”转向“成就老年人”。从地方实践看，银发文旅的落地步伐正在加快。2026年上半年，云南银发旅居人数同比增长近7%，占全省旅居总人数的17.24%（数据来源：云南省民政厅）。

2025年全国开行旅游列车2485列，旅居养老人次超8000万（数据来源：《人民日报海外版》）。银发群体的出行需求正从“能去就行”走向“住得舒心、玩得体面”。从“适老”到“悦老”，从基础服务到品质体验，银发文旅产业正在完成一场从理念到实践的升级。专委会的成立标志着银发文旅有了自己的行业组织，标准化、品质化、规模化的产业新格局正在开启。

银发文旅的升级，最终要落到每一个真实可感的空间里——从康养社区的适老设计到旅居酒店的体验营造，从公共服务空间的无障碍改造到文旅场景的细节打磨。四季颐年深耕适老空间十六年，从适老化家具制造到全场景空间交付，持续以真实生活动线为设计原点，回应银发群体对品质生活的期待。当银发文旅从“适老”走向“悦老”，真正理解需求、用产品和服务说话的企业，正在成为这场变革中不可或缺的力量。